疫情背景下，互聯(lián)網(wǎng)會借勢革院線的命嗎？ 2020年疫情來了 2020年疫情來了，新型冠狀病毒疫情席卷全國，徐崢自導(dǎo)自演的《囧媽》似乎不愿意做被“疫情”束縛的賀歲片，以6.3億賤賣給字節(jié)跳動。 《囧媽》的“大招”是否會加速線上的視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)的院線平起平坐，甚至替代呢？在疫情持續(xù)的現(xiàn)狀下，院線革命會加速進(jìn)行嗎？ 徐氏喜劇還能讓我們笑多久？ 隨著時代的發(fā)展和大眾情感結(jié)構(gòu)的變化，觀眾們的笑點(diǎn)也出現(xiàn)了代際性的更迭。于是，以“囧系列”為代表的的徐崢式喜劇開始接過了馮氏喜劇的接力棒。2010年的《人在囧途》、2012年的《泰囧》奠定了徐崢在中國電影史上的地位。 在《泰囧》之后，《瘋狂的外星人》代表著中國電影工業(yè)的最高水平。但最終的票房并沒有達(dá)到保底發(fā)行價28億。 將歷年春節(jié)檔的電影票房放在一起對比，就可以清楚地看到觀眾在文化消費(fèi)升級的過程中，對于春節(jié)檔電影的類型需求發(fā)生了怎樣的變化——從喜劇賀歲片，到合家歡的視覺特效大制作，再到細(xì)分的IP電影。 院線革命將加速？想多了？ 在新冠肺炎疫情的影響下，實(shí)體院線受到了極大的沖擊。而繼《囧媽》之后,原定于情人節(jié)上映的動作喜劇電影《肥龍過江》也改在愛奇藝超前點(diǎn)映。 但是目前恐怕很難革命加速，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)的實(shí)際狀況，遠(yuǎn)還沒有發(fā)展到這樣的周期。 其前些年《消失的兇手》的出品方樂視影業(yè)準(zhǔn)備在樂視電視的互聯(lián)網(wǎng)平臺提前放映該片全片。消息一出，就受到了實(shí)體院線的集體抵制。壓力之下，樂視影業(yè)被迫發(fā)表聲明稱，此次點(diǎn)映其實(shí)僅涉及不足5萬會員，原本是一場營銷活動，為維護(hù)院線的利益，取消線上點(diǎn)映活動?？梢姲l(fā)行方在權(quán)衡之后，還是不敢得罪實(shí)體院線?？梢?，這一表象背后所存在的，是結(jié)構(gòu)性的問題，而且并不是到了《囧媽》才有，而是存在好些年了。 視頻網(wǎng)站這些互聯(lián)網(wǎng)平臺和實(shí)體院線并不是二元對立的關(guān)系，他們其實(shí)都面臨著共同的結(jié)構(gòu)性問題，也就是中國電影的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題。 院線結(jié)構(gòu)性調(diào)整
在已經(jīng)到來的票房存量周期，只有對現(xiàn)有的院線制進(jìn)行系統(tǒng)性改革，重新頂層設(shè)計(jì)，才有可能進(jìn)一步釋放票房的可持續(xù)增長空間。 一刀切式的單一院線制。在原有的制度設(shè)計(jì)下，不同的電影類型缺乏差異性的經(jīng)營環(huán)境。以《過春天》《地久天長》等為代表的藝術(shù)電影，依然面臨叫好不叫座的的尷尬處境，這在相當(dāng)程度上限制了我國電影類型的多樣化供給。 要解決這些問題，只能從頂層設(shè)計(jì)重新出發(fā)，調(diào)整分賬比例，并進(jìn)行分線制發(fā)行。結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩不是一天形成的，對其的疏浚顯然也需要時日。 |
